飞天茅台原箱批价涨至1730元/瓶 市场反应不一。3月31日起，茅台正式调整飞天茅台价格，自营体系零售价由1499元/瓶调整为1539元/瓶。这一价格仅覆盖“i茅台”电商平台及全国42家自营门店，其他社会渠道并不强制执行。
走访市场发现，散瓶飞天茅台最高报价达1750元/瓶，原件（整箱）则高达1880元/瓶。飞天茅台价格“市场化”的第一天，市场显得有些混乱，各方都在消化这股突如其来的冲击。
今天上午，记者以消费者身份实地走访位于成都市中心的茅台线下自营门店。工作人员表示，1539元/瓶的飞天只能在“i茅台”抢购，门店目前没有库存，也不提供现场销售，仅作为“i茅台”平台的提货服务点。对于其他渠道的价格高低，工作人员回应：“不清楚，以店家报价为准。”
多方询价发现，线下渠道商家对散瓶飞天茅台报价达到1750元/瓶，原件（整箱）则高达1880元/瓶。网络平台方面，京东平台的“贵州茅台”自营店虽挂出1539元/瓶的价格，却采用“预约+抢购”模式。截至发稿时，记者预约之后未能抢购成功。而京东平台自营的飞天茅台整箱售价为10695元/件，折合约1780元/瓶。美团旗下歪马送酒平台显示价格为1659元/瓶。
近一周来，飞天茅台终端散瓶价格在1650元/瓶至1750元/瓶之间波动。自营体系的1539元/瓶像一个“价格锚点”，但真正流入市场的茅台依然维持较高溢价。“昨天晚上一瓶酒就涨了80元。”成都市红星路一家专卖店销售人员表示，“以前1499元的价格对多数渠道有约束性和指导性，大家基本都按这个走。今天放开后价格确实有点乱了，1539元最多算一个参考价，下面怎么卖，各看各的本事。”
对普通消费者而言，终端涨价40元尚可接受，但购买难度令人头疼。“这跟饥饿营销有什么区别？”消费者沈女士透露，她和朋友连续10天在“i茅台”上抢购均未成功，“看得见但买不着。”
时隔8年，茅台同时上涨飞天茅台的出厂价和零售价，这一动作也引发酒类行业高度关注。“茅台能提价，说明中国高净值人群消费能力毋庸置疑。”创为酒业咨询董事长邵伶俐表示，当前“随行就市”不仅指向市场成交价，也指向茅台出厂价，这意味着茅台经销商暴利的时代要终结了。
从大力推动“i茅台”到推出5%佣金代销，再到当下的逆势提价，自新任“掌门人”陈华上任以来，茅台在销售方面动作频繁。也有人对激进的调整表达隐忧。一位不愿具名的经销商表示：“茅台在明确地推动营销体系转变，不断降低经销商的盈利水平和生态权重。长此以往，渠道的积极性会不会受打击？”
多名业内人士认为，茅台涨价是否能代表行业整体好转，还需要更多证据。在当前行业持续深度调整的背景下，指望茅台涨价来牵引整个行业是不现实的。
从1499元/瓶的指导价到1539元/瓶的自营终端价，茅台此次对飞天茅台的调价看似小幅上调，实则是推动价格体系真正市场化的关键一步。消费者能否真正买到平价飞天，经销商能否适应新规则，行业会否因此加速改变——这些问题的答案还需时间检验。飞天茅台原箱批价涨至1730元/瓶 市场反应不一！
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